Roll out di prodotto

Nel marketing, si intende il processo di graduale immissione di un nuovo prodotto sul mercato. Tale processo implica che la distribuzione del prodotto venga effettuata per fasi successive in aree geografiche diverse a seconda della capacità produttiva o distributiva dell’impresa.

Una strategia di roll out generalmente prevede una fase di testing preliminare, oltre che una campagna di marketing a supporto della fase di lancio sul mercato. In particolare, il test di mercato che precede l’avvio del piano di roll out, denominato rolling launch, è condotto in un’area geografica circoscritta con lo scopo di ridurre i rischi associati all’introduzione di un nuovo prodotto su scala nazionale.