Il proximity marketing o marketing di prossimità

Comprende tutte le attività di marketing e di promozione finalizzate a intercettare i potenziali clienti in un luogo preciso, prossimo all’emittente del messaggio pubblicitario. Il proximity marketing è particolarmente efficace per quelle imprese che hanno un esercizio commerciale sul territorio e un business di prossimità: locali, negozi, imprese turistiche o di trasporto, ecc.

Il proximity marketing si avvale dell’impiego delle più recenti tecnologie di comunicazione di tipo mobile: bluetooth, WiFi, RFID (radio frequency identification), NFC (near field communication), UWB (ultra-wide band), IrDA (Infrared Data Association), ecc. Grazie all’uso di tali tecnologie, che permettono di trasmettere segnali digitali ai dispositivi abilitati entro un raggio specifico, è possibile veicolare informazioni o contenuti multimediali che sono associati al luogo o al punto di interesse dove si trova il destinatario del messaggio.